“国潮”在 2018 年（nián）开启元（yuán）年，在（zài） 2019 年迅速高涨。国货（huò）李（lǐ）宁（níng），以“国潮”之名，重获（huò）新生。国潮（cháo）”一词也随着（zhe）天猫的国潮行动热（rè）门了（le）起来。随着整（zhěng）个商业社会的助理国潮（cháo）已经在已成（chéng）为最流（liú）行（háng）的时尚文化之一。“国潮”已成为年轻族（zú）群彰（zhāng）显个性、打造（zào）个人标签的方式。

“国潮”包含（hán）的内涵越来越多元，有文化复兴使（shǐ）命（mìng）， 既是（shì）新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。同时，“国潮”也承载着越来（lái）越多（duō）的期待，人们（men）不（bú）仅希望这（zhè）股（gǔ）潮（cháo）水（shuǐ）带来国货的（de）升（shēng）级与（yǔ）创新，还寄予它能够将中国民族品（pǐn）牌的（de）影响力推向更广阔（kuò）的远方。

“国潮”是一个商业现象，也是一个文化现（xiàn）象，更是一（yī）个（gè）更是社（shè）会现象。

“国潮”的崛起，它（tā）需具备两个（gè）要素：其一，文化（huà）母体的传统的基因；其二，当下潮流风格融合（hé）。

广义上说，引领潮流的（de）国（guó）货，皆可（kě）算国潮（cháo）；

狭义上说，引领潮流（liú）的国风，才可算（suàn）国潮。

最近（jìn）这（zhè）种向传统（tǒng）品牌回（huí）归（guī）的动向（xiàng）被（bèi）称作“国潮”。“国潮”一词是由中（zhōng）国和潮流两个词衍生来的新词。对（duì）传统国（guó）产（chǎn）品牌（pái）重新进行（háng）评价，成为中国（guó）自2018年后的（de）象征（zhēng）性流行趋（qū）势（shì）之一。

国潮（cháo）的出现看（kàn）似是一种偶（ǒu）然的社（shè）会现（xiàn）象，其实是（shì）中国经济快速发展的（de）必然结果，其背（bèi）后（hòu）有（yǒu）着经（jīng）济、文（wén）化等多（duō）方面的动（dòng）因（yīn）。

国（guó）潮（cháo）”热（rè）背后不仅是中国（guó）制（zhì）造、中国（guó）品牌的（de）崛起，更是中国情怀（huái）、中国自（zì）信的彰显。

“国潮（cháo）”兴起的背后（hòu），则突显了（le）传统文化的（de）一（yī）种自信回归以及年轻（qīng）群体对于传统文化（huà）的（de）强烈（liè）认同感。近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京（jīng）剧戏曲，都成（chéng）为时下的（de）热点甚至是潮流趋（qū）势。

对商业（yè）来讲（jiǎng），国潮是一个（gè）品牌战略年轻化的契机。是传统（tǒng）品牌走向年轻（qīng）市场的一个机遇点。

中国制造升级是“国潮”热形（xíng）成的基（jī）础（chǔ）

“国（guó）潮”的兴起，是（shì）中（zhōng）国人从满足温饱、看重产品（pǐn）的实际使（shǐ）用效果的消费（fèi）偏好，转向注重品质（zhì）消费（fèi）的必（bì）然结果。

文化（huà）自信提升是“国潮”热形成的驱动力

“国潮”不仅可以（yǐ）用年轻人（rén）的语（yǔ）言诠释古老文（wén）化赋予现代（dài）的美感（gǎn），也可以表现（xiàn）为将传统文化融（róng）入（rù）时（shí）尚的（de）创意。“国潮”时（shí）代是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个（gè）性宣（xuān）扬、文（wén）化表达（dá）、潮流风范激（jī）荡的时代。

国潮让（ràng）国人看到了文化自信，让商家看到（dào）机会窗（chuāng）口，但是国潮狂欢后（hòu）的后（hòu）遗症也逐渐凸显（xiǎn），毕竟国潮不过是老品牌寻求突破的一次求救，可新（xīn）瓶装旧酒是始（shǐ）终解决不了根本问题的（de）。品牌年轻化的背后是整体结构的年轻化，而（ér）不应只是营销包装打造出来（lái）的假象。

国潮，不能单单是（shì）国货（huò）

仅仅用国（guó）货的跨界来达成一种制造业形态的创新和创造，用“国潮”的（de）标签来包装出（chū）所谓新国货，或许本身也只能是消（xiāo）费者（zhě）一时图新鲜和情（qíng）怀感推动下的短时销售。

如何才能（néng）长久（jiǔ）的国潮？潮（cháo）字是个注脚，需（xū）要形（xíng）成新的风潮，而不是（shì）单单旧瓶换了（le）新包装（zhuāng）。

要（yào）想达成此目标，国字是个（gè）突（tū）破口，不能（néng）笼统（tǒng）的（de）说（shuō）国货（huò），此处必须有国（guó）风。

国潮（cháo），不能仅（jǐn）仅是国（guó）风

大量（liàng）在设计上模仿（fǎng）甚至山寨国外同类产品的国货，本身（shēn）即（jí）是能用性价（jià）比（bǐ）的方式（shì）变成潮牌（pái），但缺少了真正应该包（bāo）括在国（guó）潮中的（de）中国气派。’国风（fēng）’。由于小众垂直，所以需（xū）要（yào）快速迭代来激活有限的（de）潜在目标人群更高（gāo）频的（de）消（xiāo）费（fèi）。

由于快（kuài）速迭代，所以需要（yào）更个性化（huà）的设计来吸引（yǐn）潜在目标人群极度挑（tiāo）剔的目（mù）光。

国（guó）潮，不能处处（chù）靠（kào）个性

个性化的（de）潮牌，无论影响力多么巨（jù）大，最终也多为小众垂直人群的心头（tóu）好，用（yòng）户天花板很快也（yě）就被触达。国潮想要真正成为潮流（liú），leyu和左右格局认为（wéi）要深（shēn）挖母体文化（huà）中（zhōng）更有普世价（jià）值的文化内涵（hán）和品牌血（xuè）统，提炼可以和广大消费者情感共鸣（míng）的情感因子，通过价值认（rèn）同的（de）传播逻辑，引发整个中华民族文化自信的集（jí）体（tǐ）无意识。从国家层面（miàn）全（quán）面助力，才能实（shí）现阵阵的民族品牌崛起和（hé）文化的伟大复兴。

国潮，不能（néng）天（tiān）天谈消费

这（zhè）不是一场（chǎng）消费战役，而是品牌的文化再深发。

一（yī）切（qiē）都应（yīng）该在（zài）文化（huà）上找植根点，而不是在国（guó）潮的形式（shì）上过把网红瘾（yǐn）。否（fǒu）则，国潮很难逃离过去诸多“中（zhōng）国风（fēng）”的一阵风结局（jú）。

太多的“国潮”品牌（pái）太注重形式主义和个人感（gǎn）受，缺少品牌应该有的笃（dǔ）定和存粹（cuì），我更喜欢盖娅传说的（de）存粹和（hé）太平年的执着。

国潮（cháo）第一（yī）招——品牌血统

在母（mǔ）体（tǐ）文化中提炼富有普世价值的情感定位。形成价值（zhí）认同的（de）品牌血统（tǒng）。

但是市面（miàn）上大部分所谓国潮品牌在核心（xīn）价值层面太注重（chóng）社会化和个人的情绪表（biǎo）达，缺（quē）乏底层意识和普世价值，很难阵阵意（yì）义（yì）上被打（dǎ）动，被认同（tóng），被持（chí）续（xù）消费。

“成功的’国潮’品牌（pái），并（bìng）不（bú）是因为赶上了（le）潮流，而是专注于（yú）自身内在，做好产品（pǐn）以及品牌内涵的升级（jí）。”

国潮（cháo）第二招——元素提炼重新设计

很（hěn）多品牌（pái）大量在（zài）设（shè）计上（shàng）模仿甚至山寨国外同类产品的国货（huò），本（běn）身（shēn）即是能用性价比的方式变成潮（cháo）牌，在品牌（pái）识（shí）别化这个过程全靠拿来（lái）主义，所以短短两年leyu和左右整个市（shì）场里充斥着令人（rén）遗憾的视觉疲劳。创新成了中（zhōng）国老品牌获得（dé）新生的阻（zǔ）力。

国潮第三招——体（tǐ）验营销

最终品牌要在“产品”“渠道”“媒介”三大物理战场持续（xù）性的侵占年轻人的心智（zhì），所以首先（xiān）要尊重传播底层逻辑（jí），像（xiàng）而运用（yòng）网络自媒体更是给杜蕾斯这类情（qíng）趣用品品牌更大的发挥空间，由于成人媒体广告一（yī）直被（bèi）严格限制，转战（zhàn）微博微信的杜蕾斯们更是（shì）兴起了蹭热点（diǎn）海报（bào）这一风潮。

条漫、热点海报（bào）、段子、短视频……这一系列网（wǎng）感操作，已经成为传统品牌年轻化运营的（de）必备技能。