传统手（shǒu）工糕点食品（pǐn）品牌VI设计（jì）和包装（zhuāng）设计
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ZOYOO 20190530   :  品牌设计 / 产品策划

传统手（shǒu）工（gōng）糕点食品品牌VI设（shè）计和包装设计

Date-2019-05-30
2939

案例背景：

Lucila 糕点品牌包装设计（jì）源于阿根廷（tíng）传统美（měi）食文化，传统的阿根（gēn）廷糕点在消费者（zhě）心智中产生情感共鸣，获得（dé）品牌信（xìn）任，这是企（qǐ）业实现“经营战略落地”的首（shǒu）要条件。所以作为知名的食品品牌，在这个竞（jìng）争市场严峻（jun4）的时代下，视觉（jiào）识别如何引导差异化认（rèn）知、抢占心智资（zī）源尤为重要。

 

品牌（pái）VI升级的需求痛点：

品牌（pái）名称来（lái）源于糕点创始人（rén）Lucila，因为喜欢吃传统食物，但却无法（fǎ）获得足够的美味佳肴（yáo）而激发的灵感，因（yīn）为品牌的“单一性”无法满足当（dāng）代（dài）消费者（zhě）高品质的追求，逐渐失去客户信任，所以品牌VI升级将“正宗”和“多样（yàng）化”准（zhǔn）确传达，解（jiě）决用户犹豫不决的（de）品牌（pái）选择问题。

 

品牌包装设计（jì）：
品牌包装设计利用传统文化引起情感（gǎn）共（gòng）鸣（míng），传达童年时（shí）代对家庭（tíng）美食的美好回忆，以及朋友之间的分享，从而体现品牌核心价值点——品尝每一口爱。除此之外，包装和饼干的一致性以及插图使消（xiāo）费者快速记忆产品特质，形成（chéng）广泛（fàn）传播，实现品牌溢价。

 

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